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網(wǎng)上有非常多的爆款文章教程，這些文章也說到了很多的點(diǎn)，例如說要追蹤熱點(diǎn)，要最快時(shí)間搶先發(fā)文，說的也都對(duì)。但就算是做對(duì)了這些點(diǎn)，不等于文章就能傳播起來了。

一篇爆款文章的產(chǎn)出，基本上是可以系統(tǒng)化，流程化的。運(yùn)用得當(dāng)?shù)膱F(tuán)隊(duì)，可能10篇有9篇都是爆款文章。如果要我排列爆款文章的權(quán)重占比因素的話，我會(huì)排：

1.選題占50%的重要性。

2.文章結(jié)構(gòu)策劃占40%的重要性。

3.文章內(nèi)容占10%的重要性。

爆款文章的選題

我對(duì)蹭熱點(diǎn)的做法，其實(shí)不太贊成。但也并非寫熱點(diǎn)的內(nèi)容話題，就是蹭熱點(diǎn)。我不贊成蹭熱點(diǎn)的原因，是因?yàn)榇蟊娖鋵?shí)對(duì)熱點(diǎn)是非常健忘。熱點(diǎn)內(nèi)容，很難真正走進(jìn)用戶的心里，無法將一種認(rèn)知扎根在用戶心中。這是熱點(diǎn)的性質(zhì)所決定的。而且長(zhǎng)期追熱點(diǎn)，會(huì)讓內(nèi)容團(tuán)隊(duì)沒有思考。文字里面還是要有人性，而不是變成一種快餐。

選題的權(quán)重占比，我規(guī)劃是50%。這個(gè)可以從兩個(gè)方面來說，就非常容易理解了。一個(gè)是流量思維，一個(gè)是產(chǎn)品思維。

流量思維，爆款文章的選題必須有足夠的受眾人群。受眾人群不夠大，你再妙筆生花，也爆不了。

流量思維比較好說。難的是產(chǎn)品思維。一篇爆款文章其實(shí)就是等于一個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品怎么做才能成功，就很難了。產(chǎn)品思維里面如果再拆分，我認(rèn)為就是：人性+痛點(diǎn)。

關(guān)于人性：基于流量思維選中的受眾人群，你是否了解他們的思維模式，了解他們的生活方式、狀態(tài)，了解他們的訴求。這些能不能把握住。

關(guān)于痛點(diǎn)：目標(biāo)受眾人群可能有10個(gè)痛點(diǎn)，文章當(dāng)中不可能全部都寫上，那就會(huì)淪為一篇很普通的文章，很難產(chǎn)生共鳴。

流量思維比較簡(jiǎn)單。重要的是產(chǎn)品思維。

爆款文章的結(jié)構(gòu)

這里所說的文章結(jié)構(gòu)，不是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上文章的結(jié)構(gòu)。更多指的是文章的角度。通過哪些的方面來闡述這個(gè)選題。

這就像一名文筆很好的編輯，卻沒有方向感，也是寫不到關(guān)鍵點(diǎn)上的。需要一位方向感好的總編，來做最終文章的把關(guān)。而文筆只是最終的執(zhí)行。

爆款文章的結(jié)構(gòu)實(shí)際上產(chǎn)品思維的延伸。因?yàn)楫?dāng)選題的時(shí)候結(jié)合產(chǎn)品思維進(jìn)行思考后，在具體的文章的安排上，已經(jīng)大體心里有數(shù)了。

前陣子，咪蒙的一篇文章「說來慚愧，我的助理月薪才5萬」。咪蒙的助理，承擔(dān)的就是我上述說選題和結(jié)構(gòu)的工作。咪蒙說的說來慚愧，不是在裝B，而是實(shí)話實(shí)說。這種助理5萬一點(diǎn)不貴，反而有點(diǎn)便宜了。

爆款文章的文筆

文章內(nèi)容，可以說就是所謂的文筆。文筆在爆款文章中，就只是負(fù)責(zé)填充的角色。不管你是堆砌華麗的辭藻，還是大白話，文章中有沒有金句。只要按照規(guī)劃好的文章結(jié)構(gòu)出文，基本就不會(huì)差到哪里了。

但這里也不是說文筆就一點(diǎn)不重要。如果是一點(diǎn)不重要，就不會(huì)排進(jìn)爆款文章的權(quán)重占比中來。

因?yàn)轭}目是有風(fēng)格的，有情感的，有情緒的。選題確定后，文章的文風(fēng)需要襯托選題。

爆款文章的工具

實(shí)際上還是可以開發(fā)一些爆款文章的輔助工具。建立爆款文章的大數(shù)據(jù)分析體系。

例如：百度知道，知乎，悟空問答等一些用戶互動(dòng)性的平臺(tái)，就是做用戶需求分析，用戶痛點(diǎn)挖掘和收集最理想的平臺(tái)。

例如：收集歷史上的爆款文章，做格式化，結(jié)構(gòu)化的歸納總結(jié)。

足夠大數(shù)據(jù)的爆款文章工具，甚至應(yīng)該還能夠預(yù)測(cè)出爆款文章的方向領(lǐng)域，給出爆款文章的建議標(biāo)題等。

說到底，所謂的爆款文章無非是一次對(duì)大眾心理的操控。這對(duì)于了解群體心理的大師來說，是一件輕而易舉的事情。

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